비즈니스이야기2009. 1. 2. 08:30
새해 벽두부터 포탈에 들러 F5를 연속으로 누르며, TOP에 걸린 광고 배너를 확인했습니다.



역시나 롤링되는 광고 개수가 줄은 것은 물론 자사 내부 광고를 돌리고 있더군요. 2009년 들어서며 광고주들의 광고가 확실히 빠졌다는 것이 눈에 보이더군요.

한국의 전체 광고 시장 규모 연간 약 8조에 육박하는데, 온라인 광고 시장 규모가 이중 약 25% 정도로 추정됩니다. 그런데, 2009년 경기 침체로 인해 전체 시장 규모 8조가 줄어들 것이 뻔하니 매출이 급감할 것은 뻔합니다.

이런 여건에서 TV, 신문 광고 시장이 더 큰 영향을 받겠지만,(실제 요즘 TV광고 물량이 줄어 이전보다 저렴한 금액으로 황금 시간대 점유가 가능합니다.) 최근들어 보이는 정부의 포탈에 대한 견제 정책을 보건데 온라인이 경기 여파에서 나을 것이란 낙관도 하기 어렵습니다.

위기는 곧 기회라고 하죠. 실제 그 어렵다는 IMF 시기에 Daum, NAVER 등이 사업을 시작했으니까요~
Posted by oojoo

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  1. 전체 광고시장을 줄어들어도 온라인 광고의 상대적인 비율은 여전히 증가하리라 생각하는데, 그래도 말씀처럼 어려움이 많겠네요.

    2009.01.02 08:38 신고 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]
  2. 쨈아저씨

    잘 읽었습니다.
    그런데 제 견해로는 전반적인 광고시장읙 거품 제거다계는 아닐까 싶습니다.
    그리고 포털점유율도 네이버로 몰리고 있다고 알고 있는데요.
    네이버는 올해부터 첫화면을 바꾸어서 그걸 인식 시키느냐고 베너를 잠시 바꾼건
    아닌가 싶습니다.

    2009.01.02 09:36 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]
    • 의견 감사합니다.
      네이버의 경우 TOP 개편과 함께 배너 전체 개수가 준 대신, 단가가 오른 것이 사실이죠. 일부러 2008년 12월말의 TOP에 제공되는 인벤토리의 사용률 대비, 1월1일 그리고 오늘 오전의 광고 인벤토리 사용률을 비교해보니 확실히 줄었더군요. 사실 연휴 기간이라 다음주부터 비교해봐야 정확히 얼마나 줄었는지 알 수 있긴 하겠지만 경기 한파의 영향이 직격타를 줄 수 있음은 사실일 것입니다.

      2009.01.02 12:32 신고 [ ADDR : EDIT/ DEL ]
    • 네이버 혹은 다음의 TOP 페이지 광고로 전체 온라인 광고 시장을 가늠하기 어려울 것 같습니다. 최근 몇 년간 중소 업체들의 검색 광고 시장이 대형 기업 위주의 배너 광고 시장을 제쳐 왔으니까요. (실제로 네이버의 배너 광고 매출은 2006년 20%에서 2007년 10%로 줄었더군요.)

      제가 보기엔 검색 광고 시장은 2008년 한해 동안 성장해왔고 올해 주춤하긴 하겠지만, 새로운 시장 진입자가 꾸준하기 때문에 급격한 하락은 하지 않을 걸로 봅니다. 다만, 대기업들의 마케팅 비용에 영향을 받는 배너 광고 시장은 타격을 받을 수 있고 상대적으로 네이버 보다 다음이 더 많은 어려움이 있을 듯.

      2009.01.03 03:51 신고 [ ADDR : EDIT/ DEL ]
    • 네. 저 역시 09년 온라인 광고 시장에서 네이버보다 다음이 더 큰 어려움이 있으리라 생각됩니다. 모름지기 시장이 안정기에 접어들거나 위기의 상황에서는 1위보다 2위가 더 큰 어려움에 처하는 법이죠.

      2009.01.03 10:44 [ ADDR : EDIT/ DEL ]
    • 배너광고는 그렇다치더라도 검색광고의 새로운 시스템이 생겨날때도 됐는데 말이죠. 여전히 같은 자리를 맴돌고 있는 모습에서 안타까움을 많이 느낍니다. 우주님의 마지막 말씀 '위기는 기회다!' 라는 문구에서 새로운 아이디어가 많이 나왔으면 바랍니다.

      2009.01.03 20:31 신고 [ ADDR : EDIT/ DEL ]
  3. 사실 광고하는 입장에서 네이버와 다음을 비교하면 그 피드백이 상당히 차이가 나죠.. 다음은 요즘 싸이와 비슷한 수준의 취급을 받기도 하던데.. 전체적으로 줄어든건 어쩔 수 없더군요.. 네이버는 다른분들이 말씀하신 것처럼 신규 개편때문에 그런걸로도 보이고..

    2009.01.03 23:42 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]